MC propone avisar cuando la foto de una oferta en línea sea de IA
La diputada Laura Iraís Ballesteros plantea que vendedores y plataformas lo adviertan en español, sobre cada imagen. La iniciativa está en la Comisión de Economía.
Quien venda un producto por internet con una foto hecha o retocada con inteligencia artificial tendría que decirlo sobre la propia imagen. Lo propone la diputada Laura Iraís Ballesteros Mancilla, de Movimiento Ciudadano, en una iniciativa que la Cámara de Diputados difundió este viernes en el boletín 4898.
El proyecto, fechado el 28 de octubrePDF, reforma la Ley Federal de Protección al Consumidor con un artículo nuevo, el 76 Bis 2, y está en la Comisión de Economía, Comercio y Competitividad.
El aviso sería obligatorio cuando la IA cambie cómo se ve el producto: sus características, su estado, su funcionamiento, los accesorios incluidos o los resultados de uso. Los ajustes solo técnicos o decorativos quedarían fuera.
La obligación recaería en quienes venden de forma habitual o periódica, aunque no tengan una empresa. Las ventas ocasionales no entrarían. Las plataformas también cargarían con deberes: pedirían al vendedor que declare si su imagen lleva aviso, lo mostrarían y señalarían las imágenes que la propia plataforma genere con IA.
La advertencia tendría que estar en español, ser legible, ir sobre cada imagen o junto a ella y seguir visible al ampliarla. No bastaría ponerla en los términos y condiciones. Sería exigible aunque lo artificial salte a la vista o no haya intención de engañar, y no libraría de responsabilidad por información falsa.
Quién vigilaría y cuándo
La Procuraduría Federal del Consumidor (Profeco) fijaría los lineamientos técnicos, vigilaría el cumplimiento y sancionaría con base en el artículo 126 de la ley. Los transitorios marcan los plazos:
| Paso | Plazo |
|---|---|
| Entrada en vigor | Al día siguiente de su publicación en el DOF |
| Lineamientos de Profeco | 120 días naturales desde la entrada en vigor |
| Obligaciones exigibles | 60 días naturales después de publicados los lineamientos |
Las obligaciones aplicarían también a las ofertas que ya estén publicadas.
Como sustento, la diputada recurre a un metaanálisis que reunió 56 estudios (86 155 participantes): en promedio, la gente acertó 53.16 % de las veces al identificar imágenes deepfake. El argumento es que quien compra en línea no puede tocar el producto y la imagen es de lo poco que tiene para juzgarlo. Ballesteros busca transparencia, sin prohibir la IA en las fotos de venta.
Es una iniciativa, no un dictamen. Falta que la comisión la dictamine y que el pleno la vote antes de que llegue al Senado, y no hay fecha para ninguna de las dos cosas. Profeco y las plataformas no han fijado postura.
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