OpenAI probará anuncios con imágenes en ChatGPT, solo en EE. UU.

ChatGPT sumará un nuevo tipo de publicidad: anuncios con imágenes que aparecerán mientras la herramienta genera una imagen. OpenAI lo anunció este 5 de octubre en su blog y dice que la prueba empieza más adelante este mes, solo en Estados Unidos y con un grupo inicial de anunciantes, sin precisar la fecha.

Para México no hay anuncio. Desde agosto, según Expansión, los planes Free y Go ya muestran anuncios en el país, y los planes Plus, Pro, Business, Enterprise y Edu quedan sin ellos. Hasta ahora aparecían debajo de las respuestas en texto. Lo que cambia es el formato visual, atado a la generación de imágenes.

Qué promete OpenAI

La empresa describe el formato como imágenes que muestran un producto en uso o la experiencia que un servicio hace posible. Afirma que el anuncio irá claramente etiquetado y separado de la imagen que el usuario pidió, y que la publicidad no influye en las respuestas de ChatGPT. La nota de OpenAI no detalla si el usuario podrá desactivar estos anuncios, y TechCrunch tampoco lo menciona.

Además amplió las herramientas para anunciantes. Hightouch, Tealium y LiveRamp permitirán enviar a ChatGPT Ads datos de conversión, como compras y registros. DoubleVerify e Integral Ad Science harán pruebas de idoneidad de marca, que según OpenAI se hacen sin acceder a conversaciones privadas.

Las cifras de rendimiento también vienen de la empresa y de sus socios. OpenAI cita dos casos: WeightWatchers pagó 15.3 % menos por cliente adquirido que con su referencia de búsqueda pagada (según DV Rockerbox), y 93 % de quienes visitaron Portland Leather desde un anuncio en ChatGPT eran nuevos (según Triple Whale). Nadie ajeno a esas empresas las ha evaluado.

El límite del negocio

Digiday apunta que el inventario es escaso. Un ejecutivo de la agencia Zeno Group le dijo que ChatGPT tiene una sola ubicación de anuncio, mientras Google tiene varias. OpenAI dice que la herramienta tiene 1 200 millones de usuarios semanales, cifra de la propia empresa.

Queda por saber si y cuándo el formato visual llegará a México, y qué controles tendrá el usuario.