Madden NFL llevará a los patrocinadores reales a sus estadios

Los anuncios que hoy se ven en los estadios de la NFL llegarán también a los estadios virtuales de Madden NFL. EA y la liga presentaron este martes el Virtual Stadium Sponsorship Program, que funcionará en consola y en móvil.

Los Philadelphia Eagles son el primer club incluido. La primera marca es Pond Lehocky, un bufete de lesiones laborales que patrocina al equipo. Sus carteles del Lincoln Financial Field, la casa de los Eagles, aparecerán en el estadio virtual.

El programa está abierto a las marcas que ya patrocinan a alguno de los 32 clubes o a la liga, salvo ciertas exclusiones que EA remite a sus términos. Para lograrlo, la empresa desarrolló una tecnología que traslada la señalización física a cada estadio del juego. Los carteles forman parte del recinto y no interrumpen la jugabilidad.

El alcance es grande: los aficionados juegan más de 2 000 millones de partidas de Madden NFL cada año, en consola y en móvil, calcula la compañía.

Alex Dao, vicepresidente de Publicidad y Patrocinios de EA, dijo que meter los estadios reales con sus marcas hace que el día de partido se sienta más auténtico. Para la liga, Ed Kiang, de su área de licencias interactivas y experienciales, es una forma nueva de que las marcas se acerquen a los aficionados más allá del partido.

El anuncio no detalla cuánto cuesta participar ni cómo se reparte el ingreso entre empresa, clubes y liga. Madden NFL es el juego de simulación de la liga dentro de la alianza multianual que ambas partes renovaron en 2025.

El programa arranca esta temporada, con los Eagles como primer club y las demás marcas por sumarse.